Vaka çalışması · Grup mimarisi
Beş sektör, tek ve okunabilir bir grup
Çok sektörlü uluslararası bir grup, internette birbiriyle ilgisiz beş şirket gibi görünüyordu. Her işin hem kendi başına durduğu hem de gruba ait olduğu bir yapı kurduk.
- Müşteri
- Arsalani Holding
- Sektör
- Çok sektörlü uluslararası holding
- Rolümüz
- Bilgi mimarisi, grup sitesi, marka yönü
- Yıl
- 2026
Sorun
Bir holdingin yapısal bir iletişim sorunu vardır: sattığı şey — birden fazla iş arasındaki bütünlük — tam olarak ayrı ayrı şirket sitelerinin gösteremeyeceği şeydir. Tek bir şirkete gelen iş ortağı, arkasındaki grup ağırlığı hakkında hiçbir şey öğrenemez.
Tersi hata da bir o kadar yaygın. Her şeyi tek bir genel kurumsal sese indirgeyen bir grup sitesi, özellikle o iş için gelen alıcının gözünde her bir işi daha az inandırıcı kılar.
Metinden önce yapı
Siteyi beş sektör ve her birinin içindeki portföy şirketleri etrafında kurguladık. Bu, gruba aynı anda iki okuma imkânı veriyor: iş ortağı üst seviyede genişliği görebiliyor, grubun bağlamından çıkmadan tek bir işe inebiliyor.
Mimari aynı zamanda yönlendirme işini de yapıyor. Sektör düzeyinde ilgiyle gelen trafik sektöre, belirli bir şirket için gelen trafik doğrudan o şirkete iniyor — her şey tek bir ana sayfadan geçmek zorunda kalmıyor.
Beş işi birden taşıyan bir marka yönü
Görsel ve sözel sistemin grup düzeyinde tanınabilir olması, aynı zamanda gerçekten farklı pazarlara hizmet eden işlere alan bırakması gerekiyordu. Sonuç, sektörlerin karşısında değil içinde durduğu ortak bir çerçeve: tipografi, yerleşim mantığı, ton.
Teknoloji
- Sektör ve şirket temelli bilgi mimarisi
- Grup düzeyinde marka ve tasarım sistemi
- Statik ve hızlı
Teslim edilenler
- İş ortağı görüşmelerini destekleyen grup düzeyinde bir varlık.
- Trafiği tepede biriktirmek yerine doğru portföy şirketine indiren bir yapı.
- Her işin kendi pazar inandırıcılığını kaybetmeden içinde durabildiği bir marka çerçevesi.
Birden fazla iş, tek bir hikâye mi?
Grup yapısı, bir tasarım sorunu olmadan önce bir mimari sorunudur. İşlerinizin birbiriyle ilişkisini anlatın.